網(wǎng)絡(luò)品牌策劃是網(wǎng)絡(luò)策劃中的一部分，主要指為企業(yè)產(chǎn)品、公司、店鋪、網(wǎng)站等在網(wǎng)絡(luò)上樹立品牌形象和品牌定位進(jìn)行的一系列策劃。而互聯(lián)網(wǎng)擁有傳播速度快、受眾廣、成本低的優(yōu)勢，正逐漸成為品牌塑造最有效、最強(qiáng)有力的工具。因此，充分認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)品牌的深遠(yuǎn)意義，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)品牌的特征，做好網(wǎng)絡(luò)品牌策劃工作，成功打造網(wǎng)絡(luò)品牌，已經(jīng)成為企業(yè)營銷成功的關(guān)鍵。

網(wǎng)絡(luò)品牌策劃要如何進(jìn)行？我們企業(yè)應(yīng)如何借助網(wǎng)絡(luò)開展品牌策劃呢？

一、通過搜索引擎來提升網(wǎng)絡(luò)品牌

網(wǎng)站被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前，是利用搜索引擎營銷手段推廣網(wǎng)絡(luò)品牌的基礎(chǔ)。用戶通過某個(gè)關(guān)鍵詞檢索的結(jié)果中看到的信息，是一個(gè)企業(yè)、網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)品牌的第一印象，這一印象的好壞則決定了這一品牌是否有機(jī)會(huì)進(jìn)一步被認(rèn)知。搜索引擎的品牌營銷是基于企業(yè)網(wǎng)站的營銷方法，為了增加網(wǎng)站在搜索引擎的可見度，如何提高網(wǎng)站搜索引擎可見度成為搜索引擎提升網(wǎng)絡(luò)品牌的必由之路。

二、企業(yè)網(wǎng)站中的網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)

目前基于網(wǎng)絡(luò)而建立的品牌不依靠實(shí)際業(yè)績?nèi)〉没貓?bào)，而是通過投資市場聚集財(cái)富的。這一財(cái)富積累的方式完全打破了以往工業(yè)時(shí)代必須憑借實(shí)業(yè)或股市長期積累的模式，品牌成為迅速積累資本的手段，它借助互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了重新的定義，不再僅對企業(yè)和消費(fèi)者有意義，現(xiàn)實(shí)的承諾變?yōu)殚L遠(yuǎn)投資的期待。網(wǎng)絡(luò)品牌策劃完全打破了傳統(tǒng)品牌特別是產(chǎn)品品牌建立的模式。某種程度上，網(wǎng)絡(luò)品牌策劃所提出的戰(zhàn)略在網(wǎng)絡(luò)上提供的服務(wù)幾乎是免費(fèi)的，用戶使用和獲得品牌的服務(wù)不再付費(fèi)，這一點(diǎn)就從根本上區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的品牌存在的價(jià)值。

三、建立網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)已經(jīng)成為一個(gè)真正意義上聚會(huì)的場所，在大多數(shù)情況下，可以取代人們在現(xiàn)實(shí)生活中的聚會(huì)場所。成功的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)在網(wǎng)絡(luò)品牌策劃的時(shí)候，甚至?xí)⒕€下現(xiàn)有的各種規(guī)模的社團(tuán)加入其中。消費(fèi)者的購買行為也隨之發(fā)生了變化，決策階段在互聯(lián)網(wǎng)上搜索相關(guān)信息和評論成為主流，而在分析資料的時(shí)候，不會(huì)太多關(guān)注企業(yè)自己的說法，而是看其他購買顧客和用戶的意見。與之應(yīng)對的，企業(yè)也開始通過雇傭一些版主和民意領(lǐng)袖，正面引導(dǎo)輿論。

四、用“病毒”性營銷方法推廣網(wǎng)絡(luò)品牌

病毒性營銷并非真的以傳播病毒的方式開展?fàn)I銷，而是通過用戶的口碑進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌策劃宣傳，信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，利用快速復(fù)制的方式傳向數(shù)以千計(jì)、數(shù)以百萬計(jì)的受眾。病毒性營銷的經(jīng)典范例是Hotmail.com。Hotmail是世界上最大的免費(fèi)電子郵件服務(wù)提供商，在創(chuàng)建之后的1年半時(shí)間里，就吸引了1200萬注冊用戶，而且還在以每天超過15萬新用戶的速度發(fā)展，令人不可思議的是，在網(wǎng)站創(chuàng)建的12個(gè)月內(nèi)，Hotmail只花費(fèi)很少的營銷費(fèi)用，還不到其直接競爭者的3%。Hotmail 之所以爆炸式的發(fā)展，就是由于利用了“病毒性營銷”的巨大效力。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，品牌已不像在傳統(tǒng)環(huán)境中那樣依賴于產(chǎn)品形象以及廣告宣傳，同時(shí)消費(fèi)者也更偏向于用不同于以往的方式去認(rèn)知并購買產(chǎn)品，并且越來越喜歡個(gè)性化地通過更多的最新方式來獲得產(chǎn)品的各種信息。如果企業(yè)還是僅僅依靠傳統(tǒng)的品牌塑造手段，已經(jīng)很難完成傳統(tǒng)品牌的網(wǎng)絡(luò)化了，強(qiáng)勢的傳統(tǒng)品牌在網(wǎng)上并不一定就是強(qiáng)勢網(wǎng)絡(luò)品牌。企業(yè)必須與時(shí)俱進(jìn)，采取全新的網(wǎng)絡(luò)品牌策劃及管理策略，才能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展趨勢。

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