如今很多品牌都有自己特定的品牌文化，這是消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生認(rèn)同和共鳴的關(guān)鍵，同時也決定著產(chǎn)品的銷售。而成功的文化定位不只能夠掌握住消費(fèi)者的購買心理和購買動機(jī)，還能激發(fā)消費(fèi)者的情感，那如何進(jìn)行品牌文化定位比較好呢?
首先品牌文化定位必須得簡明扼要，能夠抓住重點(diǎn)，不求消費(fèi)者可以說出產(chǎn)品的全部優(yōu)點(diǎn)，但求說出產(chǎn)品的最大不同點(diǎn);其次還要能引起消費(fèi)者與品牌文化的共鳴，品牌的文化定位要有針對性，能夠針對目標(biāo)消費(fèi)群體關(guān)心的問題和消費(fèi)者的審美水平來確定;第三品牌文化定位還必須能讓消費(fèi)者切身體會到，如果消費(fèi)者不能作為評定品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，品牌的文化定位也就失去了意義。
其實(shí)，任何商品的品牌文化都必須以消費(fèi)者為導(dǎo)向才行，定位也需要以消費(fèi)者接受信息的思維方式和心理為準(zhǔn)則，突破信息傳播、溝通的障礙，將定位信息印在消費(fèi)者的腦海里，這樣的品牌文化定位才會有效，也才會成功。
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