品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的到來(lái)，使“品牌”的重要性日益的凸顯出來(lái)，而為了能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天取得決定性的勝利，企業(yè)紛紛開(kāi)始了品牌建設(shè)。而基于企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的重要性，丁丁貓為大家總結(jié)了一些關(guān)于品牌建設(shè)的知識(shí)。

　　品牌建設(shè)(Brand Construction)，主要是指品牌擁有者對(duì)品牌進(jìn)行的設(shè)計(jì)、宣傳、維護(hù)的行為和努力。這其中包括相關(guān)的用戶、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競(jìng)爭(zhēng)品牌都是企業(yè)品牌建設(shè)的考慮因素。品牌建設(shè)包括的內(nèi)容有品牌資產(chǎn)建設(shè)、信息化建設(shè)、渠道建設(shè)、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場(chǎng)活動(dòng)管理、口碑管理、品牌虛擬體驗(yàn)管理。

　　從品牌建設(shè)所包括的內(nèi)容來(lái)看，就能明確品牌建設(shè)其實(shí)是一個(gè)科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、長(zhǎng)期、有規(guī)劃的全面過(guò)程，并不是短時(shí)間內(nèi)片面的宣傳就能見(jiàn)到成果的，可以說(shuō)品牌建設(shè)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中品牌靈魂的體現(xiàn)。隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，品牌建設(shè)逐漸成為了推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的重要無(wú)形力量。一個(gè)企業(yè)擁有自己的品牌，其實(shí)從很大程度上能夠證明其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)地位，以及持續(xù)發(fā)展力的大小。在當(dāng)代的產(chǎn)品市場(chǎng)中，企業(yè)如果沒(méi)有品牌就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力就無(wú)法在市場(chǎng)中立足。品牌已成為企業(yè)利潤(rùn)的主要來(lái)源和生存基礎(chǔ)，并且是市場(chǎng)創(chuàng)新的動(dòng)力源泉。所以，品牌建設(shè)對(duì)于企業(yè)的發(fā)展有著決定性的作用，只有擁有了自己的品牌資產(chǎn)才會(huì)讓企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中立于不敗之地，品牌的社會(huì)價(jià)值則是品牌競(jìng)爭(zhēng)的最終王牌。

　　這也是為什么企業(yè)紛紛開(kāi)始自己品牌建設(shè)道路的原因。

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