首先,品牌的知名度越高,在消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)時(shí)越占有利的優(yōu)勢(shì)。很多研究表明,消費(fèi)者并不只是鐘情于某一特定的品牌,而是會(huì)對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品中某一些品牌比較鐘情,經(jīng)常在購(gòu)買(mǎi)時(shí)會(huì)進(jìn)行比較,選擇品質(zhì)與價(jià)格都比較合理的品牌,然而,只有知名度很高的那些品牌才會(huì)被消費(fèi)者選擇,這樣就大大增加了這些品牌在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)的優(yōu)勢(shì)。
其次,品牌的知名度越高,消費(fèi)者對(duì)其越忠誠(chéng)。由于同類(lèi)產(chǎn)品的品牌實(shí)在是太多了,消費(fèi)者在進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)時(shí)很難抉擇,這時(shí)高知名度的品牌往往成為消費(fèi)者選擇的對(duì)象,進(jìn)而成為這一品牌的忠實(shí)消費(fèi)者。畢竟知名度越高的品牌,越容易建立起消費(fèi)者對(duì)品牌的信心,令消費(fèi)者稱(chēng)為它們的擁躉。
第三,品牌知名度越高的品牌,越容易被消費(fèi)者選擇。消費(fèi)者對(duì)于品牌差別的識(shí)別能力比較弱時(shí),往往會(huì)根據(jù)品牌的知名度來(lái)選擇產(chǎn)品,比如,人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)筆記本時(shí),由于知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)的不足而無(wú)法判斷其品質(zhì)的好壞,這個(gè)時(shí)候我們就經(jīng)常會(huì)選擇我們比較熟悉的品牌來(lái)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi),比如蘋(píng)果的筆記本或者聯(lián)想的筆記本。因?yàn)樵谙M(fèi)者心目中,這些品牌在這個(gè)行業(yè)的知名度比較高,消費(fèi)者就會(huì)認(rèn)為它們的產(chǎn)品要比其他品牌的好。
正是因?yàn)槠放频闹匾?,我們才?huì)想要提高它的知名度,而提高品牌知名度最好的方法就是進(jìn)行科學(xué)的品牌策劃,有結(jié)構(gòu)、有層次的循序漸進(jìn),這樣才會(huì)不斷的提升企業(yè)品牌的知名度。
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