《赫芬頓郵報(bào)》的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)之道

     在《赫芬頓郵報(bào)》的編輯分為兩局部，一局部人從事傳統(tǒng)的采編營(yíng)業(yè)，另一局部人則坐在編輯室里，時(shí)刻緊盯谷歌網(wǎng)站，看哪些搜刮關(guān)鍵詞最受關(guān)注，從而根據(jù)這些關(guān)鍵詞撰寫(xiě)發(fā)布新聞故事

　　作為互聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)大報(bào)，《赫芬頓郵報(bào)》在搜索引擎優(yōu)化方面可以興許說(shuō)是做的非常成功，據(jù)說(shuō)這也是AOL收購(gòu)它的重要緣故原由。在《赫芬頓郵報(bào)》的編輯分為兩局部，一局部人從事傳統(tǒng)的采編營(yíng)業(yè)，另一部分人則坐在編輯室里，時(shí)刻緊盯谷歌網(wǎng)站，看哪些搜索關(guān)鍵詞最受關(guān)注，然后根據(jù)這些關(guān)鍵詞撰寫(xiě)宣布新聞故事。這里總結(jié)出了赫芬頓郵報(bào)幾項(xiàng)搜索引擎優(yōu)化策略分享給人人：

圖為赫芬頓郵報(bào)的流量泉源

　　1.在報(bào)道中設(shè)置短語(yǔ)、熱詞標(biāo)簽鏈接：赫芬頓郵報(bào)的報(bào)道中蘊(yùn)含易抓取的短語(yǔ)，點(diǎn)擊鏈接到站內(nèi)別的點(diǎn)擊量高的報(bào)道中。同時(shí)，隨便點(diǎn)開(kāi)一篇文章或一段視頻，都邑發(fā)現(xiàn)在大標(biāo)題下方的關(guān)鍵詞處至少有10個(gè)熱詞標(biāo)簽，有的以至更多。有些短語(yǔ)彼此之間可能只是詞序不同，有的可能只有單復(fù)數(shù)的差別，有的只是限制短語(yǔ)略有分歧，總之，這些標(biāo)簽試圖把所有人的搜索用詞都包括個(gè)中，確保用戶(hù)在搜索時(shí)能為赫芬頓郵報(bào)貢獻(xiàn)較多的流量。

　　2.內(nèi)容管理系統(tǒng)(Content Management System)：赫芬頓郵報(bào)每天會(huì)有6，000到10，000篇原創(chuàng)文章誕生，CMS可以快速捕獲到個(gè)中10-100篇擁有病毒式 傳播特點(diǎn)的文章，給編輯加以舉薦、推廣。

　　3.時(shí)事流量闡發(fā)體系(Real Time Traffic Analysis)：找出具備病毒式 傳播特點(diǎn)的內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容傳播的情況中止持續(xù)測(cè)評(píng)，根據(jù)效果停止調(diào)整。下圖中對(duì)赫芬頓郵報(bào)的點(diǎn)擊率環(huán)境從2小時(shí)到昨天都有停止追蹤，并繪制出趨勢(shì)曲線，關(guān)于不具備病毒傳播特點(diǎn)的內(nèi)容及時(shí)停止調(diào)整，或提拔或降低版面位置，以至刪除。

　　4.社交媒體融合：從首頁(yè)開(kāi)始，赫芬頓郵報(bào)供應(yīng)“follow”渠道，每隔五分鐘與用戶(hù)進(jìn)行交互發(fā)動(dòng)推文。還，從2009年8月開(kāi)始，赫芬頓郵報(bào)與Facebook協(xié)作推出一個(gè)社會(huì)化新聞新版塊“HuffPost Social News”，用戶(hù)可以在該區(qū)域看到本人的Facebook摰友正在閱讀的內(nèi)容，也可以將感興趣的內(nèi)容直接發(fā)到本人的Facebook賬號(hào)舉薦給摰友，由此形成一種信息篩選模式：將海量的新聞過(guò)濾成用戶(hù)及其好友存眷的部分，由用戶(hù)決定必要了解的內(nèi)容，并造成一定局限社群傳播。

　　圖為新聞網(wǎng)站社交參與度排名(NEWSWHIP從超過(guò)5000個(gè)英語(yǔ)新聞起源中找出超過(guò)100人喜歡，分享或評(píng)論過(guò)的新聞報(bào)道并進(jìn)行排名的統(tǒng)計(jì)效果，赫芬頓位列第二)。

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