專賣店鋪裝修設(shè)計時應(yīng)該注意哪些方面? 您知道嗎?

　　如果說連鎖店是品牌的臉面，那么店面外觀就是專賣店的臉面，那么專賣店鋪裝修設(shè)計時應(yīng)該注意哪些方面呢?店鋪的裝修設(shè)計，主要是外觀設(shè)計，店內(nèi)道具的設(shè)計及對局，櫥窗陳列設(shè)計，產(chǎn)品的陳列搭配設(shè)計，以及燈光的設(shè)計。在設(shè)過程中具體要注意什么?下面就由專家為大家做詳細的介紹。

　　一、 店外觀設(shè)計(門頭及招牌)

　　沒有創(chuàng)意的設(shè)計必然無法為銷售帶來動力，必須充分將其作為第一視覺要素進行考慮。店面外觀部分包括專賣店所處位置景觀、建筑體、店面燈箱、樓及遮陽棚，另外不能忽視透明櫥窗的裝飾作用。外觀是誘導目標消費者的重要一環(huán)，整個設(shè)計的原則是為盡量吸引路人的駐足。

　　招牌和標志招牌好壞除了店名因素外，還要考慮字體的選擇和完整。走到街頭，我們常常會看到一些很好的店名，卻用歪歪扭扭的字體，嵌在門前的招牌上，錯別字、繁體字屢見不鮮，甚至還用些生拼硬造出來的文字。專賣商店的招牌應(yīng)避免不常用的字。招牌的目的在于使人清楚明白，故弄玄虛只會招致顧客的反感。例如，國產(chǎn)品專賣商店沒有必要取個外國店名。建議服裝店門頭采用單色設(shè)計，簡潔、大氣、整體、穩(wěn)重、易記。

　　二、 店內(nèi)道具的設(shè)計及規(guī)劃布局

　　通常一個標準專賣店面應(yīng)具備：形象墻設(shè)計、高架設(shè)計、櫥窗設(shè)計、收銀臺設(shè)計、矮架設(shè)計、中島架設(shè)計、陳列展臺設(shè)計、沙發(fā)設(shè)計、天花與地面設(shè)計、飾品柜設(shè)計、點掛、燈光設(shè)計等。

　　三、 櫥窗的陳列設(shè)計

　　櫥窗具備傳遞信息、展示企業(yè)產(chǎn)品、營造格調(diào)與品味、吸引顧客視覺沖擊等作用，櫥窗展示可謂品牌的靈魂所在。一個好的設(shè)計師要想把品牌個性及風格完美呈現(xiàn)出來，櫥窗是最好的表現(xiàn)方式，能體現(xiàn)出設(shè)計師品味及品牌的真正內(nèi)涵。

　　櫥窗是專賣商店的“眼睛”，店面這張臉是否迷人，這只“眼睛”具有舉足輕重的作用。櫥窗是一種藝術(shù)的表現(xiàn)，是吸引顧客的重要手段。走在任何一個商業(yè)之都的商業(yè)街，都有無數(shù)的人在櫥窗前觀望、欣賞，他們擁擠著、議論著，像是在欣賞一幅傳世名畫。在巴黎香榭麗舍大道上，欣賞各家專賣商店的櫥窗，還是一項非常受歡迎的旅游項目呢!

　　因此，專賣商店不可沒有櫥窗，不可輕視櫥窗的布置與陳列。事實證明，某些專賣商店將櫥窗出租給個人擺攤是極為愚蠢的事。

　　專賣商店櫥窗設(shè)計要遵守三個原則：

　　一是以別出心裁的設(shè)計吸引顧客，切忌平面化，努力追求動感和文化藝術(shù)色彩。

　　二是可通過一些生活化場景使顧客感到親切自然，進而產(chǎn)生共鳴。

　　三是努力給顧客留下深刻的印象，通過本店所經(jīng)營的櫥窗巧妙的展示，使顧客過目不忘，印入腦海。

　　當然，店面設(shè)計是一個系統(tǒng)工程，包括設(shè)計店面招牌、路口小招牌、櫥窗、遮陽篷、大門、燈光照明、墻面的材料與顏色等許多方面。各個方面要互相協(xié)調(diào)，統(tǒng)一籌劃，才能實現(xiàn)整體風格。

　　四、產(chǎn)品的陳列搭配設(shè)計

　　商品陳列要把商品特色用最經(jīng)濟、最節(jié)省時間的方法介紹給消費者，使消費者能產(chǎn)生深刻的商品印象，進而產(chǎn)生購買的欲望，運用商品分配及色系分配達成上述的目的。

　　其次，賣場陳列還要有節(jié)奏感，不能把色系分得太過死板，賣場的冷色與暖色搭配要協(xié)調(diào)。當產(chǎn)品陳列完后，要讓顧客看到的是商品，而不是貨架及裝修。

　　專賣店陳列的技巧如下：

　　1、依專賣店商品進行陳列的法則

　　專賣店的商品陳列常常依商品分類情況而定。在一般情況下，商品應(yīng)放在柜臺外展出以便顧客選購，但對于一些貴重的小型商品，如珠寶、首飾等，不應(yīng)采取開架陳列方式。

　　(1)隨意性購買品。隨意性購買品是指顧客無需事先計劃而隨意地進行購買的商品，大多是常用的小商品，價值不大。顧客購買的動機常是由于看到了吸引人的展示品。對于這些商品，小型專賣店應(yīng)放在入口處，大型專賣商店應(yīng)陳列在主要通道。

　　(2)便利品。便利品是指人們?nèi)粘Ｉ钏?，無需嚴格挑選的商品。顧客的購買特征是經(jīng)常性購買，但一次購買量不大。便利品應(yīng)放在主要通道兩側(cè)明顯的位置。

　　(3)選購品。選購品是指對顧客來說并非經(jīng)常購買的商品，其購買特征是反復(fù)比較和挑選。對于這類商品，僅有一層樓的商店應(yīng)放在后半部，幾層樓的應(yīng)放置于最頂樓。

　　(4)器具。器具是指家庭需要的日用品，人們購買的動機是實際需要，一般陳列于入口處和主通道。

　　(5)奢侈品。奢侈品又稱貴重品，顧客一般會經(jīng)過認真計劃和進行品質(zhì)、價格比較后才購買，因此最好陳列在距入口處較遠的地方。

　　2、依方便顧客進行陳列的法則

　　專賣商店的陳列除了要考慮商品因素外，還應(yīng)注意顧客購買是否便利。

　　(1)一次購齊。為了購買方便，應(yīng)將相互關(guān)聯(lián)的商品靠近陳列。例如，襯衫、西褲、領(lǐng)帶、皮鞋和皮帶應(yīng)放在相鄰的地方，使顧客能在最小的空間內(nèi)買足他所需的商品。

　　(2)最快購物。為了使顧客花較少的時間完成購買，商品陳列應(yīng)配合購買效率?？拷N售區(qū)設(shè)立一個收銀機，可節(jié)省顧客來回走動的時間;設(shè)流動性展覽柜可以接待更多的顧客;使用多層專柜，可以利用上下空間，陳列更多的商品，減少店員去倉庫取貨的時間。

　　3、依主題進行陳列的法則

　　專賣店的生命力在于創(chuàng)造人們想像的空間，因此依主題進行商品陳列是一項很重要的課題。所謂主要陳列，即是在專賣店中創(chuàng)造出一個生活場景，使顧客產(chǎn)生一種賓至如歸的感覺，可以自由地進行選擇或欣賞。

　　(1)主題的確定。在確定主題時，應(yīng)進行多方面的研究和思考，一方面要反映專賣店的宗旨和特征，另一方面要迎合時代潮流。例如有一家時裝店選擇了休閑主題，那么商品選擇就應(yīng)追求自然、輕松和悠閑，店面展示突出休閑及運動性服裝。假如專賣店的規(guī)模較大，可以布置若干休閑場景，諸如舞廳場面、滑雪場面、沙龍場面等，并用模特兒所穿的服裝引起顧客興趣。

　　(2)主題的發(fā)掘。專賣店的主題陳列是需要發(fā)掘的，與眾不同才會在競爭中略勝一籌。日本有一家普通的花店，出售各種鮮花，店面陳設(shè)與別的花店沒什么兩樣，經(jīng)營狀況平平。這家店主非常喜歡薔薇花，就將花店改為專賣薔薇花的店鋪，與其他花店形成了區(qū)別。店里有10至20種名為“藍色之夢”的罕見薔薇花?；ǖ甑奶厣瞬簧兕櫩停倘?nèi)需要有薔薇花的畢竟有限，店主于是根據(jù)主題，收集了各種印有薔薇花圖案的商品，如桌布、椅墊、餐盤，以及小裝飾品等，統(tǒng)統(tǒng)陳列于店面內(nèi)銷售，結(jié)果生意很好。這種方法不僅吸引了對薔薇花有興趣的顧客，也使對薔薇花不了解的顧客發(fā)現(xiàn)了此花魅力。

　　(3)主題的表現(xiàn)。專賣店的主題表現(xiàn)除了貨架、模特兒、樣品、空間等硬件設(shè)施外，還應(yīng)注意所呈現(xiàn)的氣氛和格調(diào)。例如服裝店應(yīng)突出瀟灑、漂亮;食品店應(yīng)注意整潔、衛(wèi)生;電器店應(yīng)顯示出高雅、華麗;鐘表店應(yīng)呈現(xiàn)生命和時間的關(guān)聯(lián)。即使同為服裝店，因等級不同，商品陳列也應(yīng)有所差別。經(jīng)營大眾化服裝，就應(yīng)避免富貴、豪華的展示;而經(jīng)營豪華型服裝，切忌選用普通職業(yè)模特兒。

　　五、 燈光的設(shè)計

　　在設(shè)計燈光時，首先是要考慮賣場整體的協(xié)調(diào)性。

　　整體照明，也稱普通照明，主要是提供空間照明，照亮整個空間。通常以天花板上的燈具為主。

　　產(chǎn)品照明，指陳列柜、貨架上擺放的產(chǎn)品進行加強照明，讓其更好體現(xiàn)出產(chǎn)品的面料、做工、質(zhì)地、色彩等。

　　重點照明，針對服裝店內(nèi)的某個重要物品或空間的照明，如櫥窗、海報、模特、水晶飾品的照明等。

　　還要合理加強燈光的目的性，在服裝店中燈光起著關(guān)鍵的作用，同樣一件衣服打光和不設(shè)燈光，展示效果完全不同，特*需要強調(diào)的是，完美的形象設(shè)計必須配合好專業(yè)施工隊伍，才能美上加美。許多企業(yè)為了省錢，隨意拉上外界的裝修游擊隊伍進行施工，最后由于工程質(zhì)量、用材和專業(yè)問題，讓本來完美的設(shè)計，變得面目全非。這也是作為設(shè)計師最難控制和忌諱的一點。

　　專賣店陳列裝修設(shè)計的成功在于特色，商品陳列技巧有一些共同性的要求，例如專賣店的陳列特色突出、色彩協(xié)調(diào)、材料選擇適當?shù)鹊?。由于專賣商店種類不同，它們對商品陳列的要求也與眾不同，即使是同一類專賣商店也有必要尋求自己的特色。

　　

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